¿AdWords afecta el ranking de Google?

Hace unos días, durante una reunión con una agencia de comunicación que solicitó mi consejo, hablamos de la relación entre AdWords y la Búsqueda de Google (Orgánica), uno de los pocos temas en el campo del SEO que aún se arrastra desde los tiempos.

Un empleado, ciertamente un fan de Google (considerando otros extractos de su discurso que no reporto, afirmó, en un tono perentorio, sin darme la oportunidad de argumentar, que no existe un vínculo entre las dos infraestructuras: una campaña de AdWords. , según él, ¡ no aporta ningún beneficio al posicionamiento orgánico!

Como expliqué, no he respondido, de hecho, no he podido responder. Sin embargo, mientras este individuo, durante quince minutos, cantaba los elogios de Google, recordé algunos episodios relacionados con el tema en cuestión, aunque no directamente, que han ocurrido durante mi carrera laboral.

Sinceramente, no soy capaz de contrarrestar eficazmente su afirmación, pero lo cierto es que ni siquiera él ha aportado ejemplos concretos que prueben su tesis de forma incontrovertible, porque se trata de una tesis, nada más que lo que afirma el propio Google. aceptar todo lo que declare una empresa …

A mi pequeña manera, sin embargo, puedo aportar algunos testimonios, estadísticamente hablando del cósmico nada está claro, respecto a una cuestión íntimamente ligada a lo anterior. Vamos a «invertir» el concepto y preguntarnos si AdWords, directa o indirectamente, puede afectar negativamente al posicionamiento orgánico .

Citaré algunos ejemplos que me llevan a preguntarme, para ver Click aquí, ciertamente sin tener ninguna certeza práctica y muy consciente de que puede ser el caso, si la plataforma publicitaria de Google puede deprimir de alguna manera el posicionamiento orgánico en el buscador.

Repito, por enésima vez, el concepto: no tengo certezas absolutas, solo mencionaré algunas experiencias directas, depende de ti hacer tu propia idea sobre el tema. Lee con la mente clara, todo lo que escribo ha sucedido de verdad, es mi palabra …

EPISODIO 1 : un licenciatario oficial de un fabricante de automóviles me propone crear el sitio de comercio electrónico de un vino con la marca de esa empresa. Yo hago que suceda, obtenemos cientos de enlaces de calidad, el ejemplo clásico de un sitio que “se posiciona”. Bueno en página , textos excelentes (al fin y al cabo tenía toda una agencia disponible para escribirlos) y, en poco tiempo, nos encontramos en el segundo lugar de las SERP buscando el nombre de la empresa en cuestión. Repito, cualquier usuario que usara el nombre de la empresa como consulta, aparte de anuncios, mostraba el enlace al sitio de este último en la primera posición y el sitio que creé en la segunda …

Bueno, después de un par de semanas, el sitio desaparece del índice, sin violar las políticas de Google de ninguna manera. Realizamos decenas de comprobaciones, pero no hay nada que hacer, tenemos que resignarnos a no verlo más en los resultados del buscador (a decir verdad, posteriormente reapareció durante algún tiempo en posiciones cercanas a la milésima).

En este punto, en medio de la campaña publicitaria, decidimos probar la ruta de AdWords. ¡Nunca había hecho eso! Cualquier anuncio que intente publicar es repudiado inmediatamente por la plataforma, sin un motivo real y, sobre todo, por enésima vez, sin que exista ninguna vulneración de sus políticas .
Me pongo en contacto con el soporte de Google y me dicen que el «motor de búsqueda» (como si fuera una entidad completamente independiente) no permite una asociación entre la conducción y el alcohol. ¡Mis quejas y el envío de una copia del acuerdo de licencia oficial no sirvieron de nada! De hecho, es evidente, ves la marca de una empresa de automóviles en la etiqueta de un vino y, automáticamente, ¡sientes la irresistible necesidad de beberlo mientras aceleras a 250 km por hora en el centro!

Finalmente, tuve que renunciar a Google y trabajar fuera de línea, a través de boletines y artículos patrocinados (que, sin embargo, también estaban luchando por posicionarse). Mucho tiempo después supe que la empresa en cuestión, en el momento de la publicación del sitio, había cambiado de opinión sobre la conveniencia de vender tal producto y, presumo, ha tomado medidas para reducir su difusión. No sé cuáles, solo sé que esta empresa gastó, y creo que todavía gasta, cientos de euros al día en AdWords …

EPISODIO 2 : compra una tableta de Groupalia. No recibo la factura (de hecho, en realidad obtengo dos pero claramente falsificadas y sin mi número de IVA) y comienzo una batalla que dura meses. Por eso decido escribir un artículo sobre mi experiencia de compra en esta tienda online: analizo, elemento a elemento, su sitio y logística, identificando los numerosos puntos débiles. Recibo bastantes visitas y bastantes comentarios de personas que han tenido experiencias similares o peores y muchas solicitudes de ayuda (que he proporcionado, a mi manera, siempre que ha sido posible). En resumen, sin presunción, creo que he satisfecho plenamente el concepto de «El contenido es el rey».. Mi artículo empieza a salpicar en serp, es citado por diversas revistas, y me ubico entre el segundo y tercer lugar.

Repito, buscando Groupalia, en la plantilla, estoy en segunda / tercera posición . Todo dura unos meses y luego, nuevamente esta vez, desaparezco del índice por esa clave de manera inexplicable. ¿Se ha agotado la » frescura del contenido «? Puede ser, pero entonces debería haber «descendido de una manera más suave y controlada» y no desaparecer prácticamente. Pese a ello, durante unos meses más, los comentarios siguen llegando gracias a las citas de otros blogs y periódicos online y a través de claves secundarias (a diferencia del episodio anterior, donde el sitio no estaba disponible ni siquiera para palabras clave menores). Obviamente, la empresa en cuestión también asignó y creo que aún asigna un alto presupuesto a Google AdWords …

EPISODIO 3 : hace varios años finalmente compré una casa y firmé un contrato de energía y gas con Enel Energia online. Pasan dos semanas y no me activan. Llamo al centro de llamadas casi a diario, pero ningún operador sabe cómo explicar el motivo de este retraso, «problemas genéricos de la computadora», sigo respondiendo. Pasan otras tres semanas y nada, no puedo vivir en mi nueva casa (reto a cualquiera a que lo haga sin luz y sin calefacción).

En este punto, al borde de la desesperación, comienzo a contactar con amigos, proveedores y clientes en busca de un conocimiento de alto nivel dentro de la empresa mencionada (lamentablemente, en Italia, en estas situaciones es lo único que se puede hacer, la consecuencia sin embargo, más allá de los aspectos éticos, es que, tarde o temprano, también debes devolver el favor).

Así, a través de un amigo de un amigo de un amigo, consigo la ayuda de un ejecutivo que explica el motivo del mal servicio: el antiguo dueño de la casa -que dependía del mismo proveedor- no había pagado la última factura, el La empresa no sabía cómo contactarlo porque en el nuevo domicilio había firmado un contrato con otra empresa y por eso mi usuario se encontraba en un estado de perenne «hibernación». Sin embargo, la situación no se resuelve, pero, gracias a la intervención del empleado de la empresa y, posteriormente, del Garante, ¡puedo activar gas y energía en otra empresa en menos de 4 horas desde el lanzamiento!

También en este caso decido contar todas mis vicisitudes, como siempre, siempre de forma sobria y analítica, sin utilizar jerga ofensiva o acusatoria. Para darle más autoridad al artículo, solicito hospitalidad en el sitio de una asociación de consumidores de mi cliente.

Publicada la publicación, me comunico con un buen número de blogueros y propietarios de sitios web que se ocupan de los perjuicios de esta empresa y muchos me brindan enlaces espontáneos sin pedir nada a cambio. Y así el artículo sube (¡y también obtengo una compensación sustancial de Enel Energia!) A la segunda posición. Si buscas Enel Energia, el sitio web de la empresa está en primer lugar, mi artículo en segundo …

Luego, como era de esperar, unas semanas después cae repentinamente a posiciones cercanas a la 200 y así otros artículos en excelentes posiciones que critican -algunos con dureza, otros menos- la conducta de la empresa. Por supuesto, Enel Energia también gastó y, supongo que gasta, mucho dinero para comprar anuncios en Google AdWords …

Al escribir en Google hoy las claves que hicieron que mis artículos aparecieran en las primeras posiciones, se obtienen SERPs muy diferentes de esa época: no hay un solo listado que haga referencia a artículos críticos sobre estas empresas (a excepción de una reseña negativa sobre Groupalia publicada en Tripadvisor, después de todo el homo homini lupus , lo más probable es que el segundo invierta mucho más en AdWords que el primero).

También cabe agregar que todos los episodios ocurrieron en un momento en el que cada sitio podía aparecer una vez y solo una vez en cada SERP. Hoy, por supuesto, este no es el caso: Google ha cambiado sus políticas y un SERP puede estar fácilmente disponible para un solo sitio, lo que realmente no me gusta en absoluto, pero de todos modos …

¿Pues, qué piensas? ¿Eventos aleatorios y estadísticamente poco fiables? No quiero pronunciarme, tú lo haces … Pero no puedo dejar de citar a Agatha Christie: «Una pista es una pista, dos pistas son una coincidencia, pero tres pistas son una prueba» .

Y si mis historias te han llevado a no excluir categóricamente la idea de que AdWords puede afectar negativamente al posicionamiento orgánico, te pido que des un paso más: ¡volvamos a invertir el concepto!

Si una campaña de AdWords puede enterrar un sitio, está claro que otro se beneficia de él, ya que ya no tiene la necesidad de «mirar atrás» de un competidor o, como en mi caso, de un «testigo inconveniente». Y entonces, si quieres, ¿no es una mejora en el posicionamiento orgánico del sitio lo que sobrevive en el SERP?